fjrigjwwe9r0UNIMO_MULTIBOARD:Brd_Contents 삼성전자가 휴대폰 사업에서 핵심 신흥시장인 중국 인도는 물론 그동안 취약지로 여겨졌던 중동 아프리카 지역에서도 지난해부터 시장점유율을 크게 끌어올리고 있는 것으로 나타났다.
글로벌 경기침체 속에도 한국 산업의 아킬레스건인 신흥(이머징)시장 공략에 파란불이 들어오는 신호여서 주목된다.
23일 시장조사 전문기관(SA, Gfk)에 따르면 지난해 삼성전자 휴대폰의 중동 아프리카 지역 시장점유율이 17.2%(2300만대 판매)를 기록한 데 이어 올해 들어서도 선전하고 있다.
이 같은 수치는 전년 대비(12.6%) 5% 정도 상승한 것이며 2006년(6%)에 비해서는 3배 가까이 늘어난 것이다. 같은 기간 경쟁사인 노키아는 점유율 정체(61.3%~64.3%)를 보였으며, 소니에릭슨(4.3%→3.6%) 모토롤라(20.6%→2.2%)는 크게 떨어졌다.
아직 공식 발표되지 않았지만 삼성은 올 들어서도 점유율 18%에 육박하며 상반기 20% 돌파를 눈앞에 두고 있다.
특히 마그레브 3국이라 불리는 북아프리카 알제리(20.8%→26.4%) 모로코(12.9%→23.7%) 튀니지(19.2%→31.2%) 지역에서 점유율 상승이 눈에 띈다. 이들은 아프리카 중에서도 비교적 소득 수준이 높은 나라로 꼽힌다. 이는 나머지 중동 아프리카 지역 국가에서도 경제성장률과 소득이 높아지면 삼성에는 시장점유율 확보 기회로 작용할 수 있음을 시사하고 있다.
이와 함께 삼성전자는 지난해 러시아 동유럽 아시아 등 소위 브릭스(BRICs)를 포함한 신흥국가에서 모두 큰 폭의 성장세를 보였다. 러시아 동유럽 시장점유율은 2006년 12.2%에 불과했으나 2007년 22.3%에 이어 지난해 25.5%로 수직 상승했다.
아시아 지역에서는 2006년 11.1%에서 지난해 13.1%로 성장세를 나타냈다. 중국에서는 지난해 베이징올림픽 마케팅에 힘입어 2007년 점유율이 14.4%에 불과했으나 2008년에는 21.7%로 크게 끌어올렸다. 필리핀과 태국에서도 가파른 성장 곡선을 그리고 있다.
이에 대해 신종균 삼성전자 DMC 부문 무선사업부장(부사장)은 ＂그동안 프리미엄급 시장에 초점을 맞췄으나 한계가 있어 지난해부터 이머징시장 공략을 시작했다＂며 ＂지난해부터 제품(저가폰) 경쟁력 향상과 유통망 확보에 총력을 기울이고 있다＂고 설명했다.
삼성전자가 신흥국가에서 돌풍을 일으키고 있는 것은 고가(프리미엄급) 휴대폰에 이어 중저가 휴대폰 시장 공략에도 성공을 거두고 있기 때문으로 풀이된다.
삼성전자는 지난해 신흥시장 점유율 확대를 위해 올림픽과 아프리카 네이션스컵 후원 등에 마케팅 비용을 쏟아 부으며 브랜드 인지도 높이기(브랜드 투자)에 총력을 기울여 왔다.
신흥시장은 이동통신사 대리점에서 주로 가입하고 보조금을 주는 선진국과 달리 대형마트는 물론 일반 슈퍼마켓에서도 휴대폰을 구입할 수 있어 ＇브랜드력＇과 ＇유통망 확보＇가 어느 지역보다 중요한 요소로 꼽히기 때문이다.
권기덕 삼성경제연구소 연구원은 ＂글로벌 경기침체로 고가와 저가 시장으로 양분될 것이 예상되는 가운데 삼성전자의 신흥시장 점유율 상승은 올해 시장 전망을 밝게 해주는 신호로 풀이된다＂고 분석했다.
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