달걀 1개보다 가벼운 등산 재킷, 사과 1개보다 가벼운 운동화, 책 1권 무게의 노트북 컴퓨터…. 불황·불경기로 머리와 어깨가 묵직하지만 세상은 점점 가벼운 것투성이다. 가벼워야 팔리고, 가벼워야 살아남는 이름하여 초경량 시대. 1g이라도 더 가볍게 만들기 위한 피 말리는 ＇무게 전쟁＇이 한창이다.
헤드가 선보인 신학기 가방 ＇버니＇는 사과 1개 무게인 500g. 리복의 ＇타이칸＇ 러닝화는 사과 반 개에 해당하는 215g이다. 코오롱스포츠의 특수 소재 재킷은 64g으로 달걀 1개(70g)보다 가볍다. 샘소나이트는 평균 4.5㎏이었던 기내용 가방 무게를 최근 2.2㎏까지 줄였다. 소니가 이달 출시한 ＇포켓 PC＇는 594g으로 1985년 나온 ＇다이나북＇(도시바) 6㎏의 10분의 1 수준이다.
.jpg)
서울대 소비자학과 김난도 교수는 ＂늘어난 이동거리를 부지런히 움직이면서 많은 문제를 해결해야 하는＂ 디지털 유목민 시대에서 그 답을 찾는다. ＂더불어 무겁고 투박한 것은 흉하고, 가볍고 하늘하늘한 것이 멋스럽다는 인식이 젊은 층에게 확고히 자리잡았죠.＂
실제로 휴대폰과 디카, MP3플레이어 등 소형 IT제품군은 ＇기능＇보다 ＇멋＇을 위해 가벼워진다. 1983년 모토로라가 출시한 휴대폰 ＇다이나택8000X＇의 무게는 793g으로 ＇들고 다니는 흉기＇로 불렸지만, 요즘 휴대폰들은 100g 내외다.
근력이 약한 여성 소비자와 중·장년층이 주요 소비그룹으로 급부상한 것도 ＇가벼움＇에 대한 욕망을 부추긴다. ＇가벼운 책＇이 그 예다. 민음사 이미현 홍보팀장은 ＂민음사 세계문학전집의 경우 ＇여성들의 핸드백에 들어가야 한다＇는 전략으로 1차로 사이즈를 줄였고, 2차로 볼륨감 있되 무게는 가벼운 신소재 종이로 제작하기 시작했다＂고 밝혔다. LG전자 IT마케팅그룹 황정석 차장은 ＂휴대용 전자제품이 여성들의 액세서리가 되면서 초경량이 성패의 관건이 됐다＂고 전했다. 중·장년층의 활발한 사회활동도 새로운 시장을 형성한다. 컴포트화 판매업체인 ＇워킹 온 더 클라우드＇ 기획팀 이형주씨는 ＂구매자의 60%가 가볍고 쿠션 좋은 신발을 찾는 중·장년층＂이라며 ＂덕분에 최근 출시된 요넥스의 250g 초경량 워킹슈즈가 큰 인기＂라고 말했다.
경량화 바람은 세계적 추세지만 한국에서 더 유별나다. 노트북만 해도 한국에선 13~15인치 제품이 전체 판매량의 95%를 차지하지만 유럽에선 17인치 노트북이 30% 이상을 점유한다. LG전자 박세라 수퍼디자이너는 ＂유럽인들은 유행을 안 타면서(timeless) 내구성 있고 무게감 있는 제품을 신뢰하는 반면, 우리 소비자는 얇고 가벼우면 하이테크라고 믿는 성향이 강하다＂고 말한다. 고려대 심리학과 성영신 교수는 ＂남의 이목을 중시하는 한국 소비자들의 과시 욕구가 ＇가벼운 게 좋은 것＇이라는 기업들의 마케팅 전략과 맞물려 경량화를 선순환시킨다＂고 분석한다. ＇다이어트＇가 절정에 달했다는 얘기도 나온다. 김영호 수퍼디자이너는 ＂무조건 무게를 줄이는 것보다 ＇기분 좋은 정도의 무게＇를 찾는 게 중요한 과제가 됐다＂고 말했다.
|
|
.jpg&imageName=4(73).jpg', 'FullImgWin', 'width=300, height=250,scrollbars=yes,top=0,left=0');)
