[쿠키 경제] 공격수와 수비수가 바뀔 것인가.
올해 상반기 쇼(SHOW) 마케팅 비용 증가로 실적 수렁에 빠진 KTF와 2세대(2G), 3세대(3G) 병행 전략으로 성장세를 유지한 SK텔레콤의 입장이 바뀔지 업계의 관심이 쏠리고 있다. 25일과 26일 각각 2분기 실적발표를 한 KTF와 SK텔레콤이 기존과는 다른 자세를 보였기때문이다.
KTF 조화준 재무관리부문장은 25일 “상반기에는 쇼 브랜드 런칭과 경쟁사의 2G 저가폰 마케팅으로 시장이 과열양상을 보였지만 하반기에는 진정될 것으로 보인다”며 마케팅 축소 가능성을 시사했다. KTF는 1분기에만 3691억원, 2분기에는 1분기보다 11.6% 증가한 4118억원을 마케팅에 쏟아부었다. 상반기 마케팅 비용만 지난해 전체 마케팅 비용 1조1334억원의 70%수준에 달한다. 이때문에 이제는 한계에 도달했다는 분석이 나오고 있다.
반면 SK텔레콤은 공격적인 입장을 보였다. SK텔레콤 하성민 CFO(최고재무책임자)는 26일 “하반기에는 WCDMA 부분 경쟁이 더 치열해질 가능성이 커 마케팅 비용도 늘어나게 될 것으로 보고 있다”고 말했다.
전날 KTF가 시장 안정 가능성을 공개적으로 밝힌 것과는 사뭇 다른 견해다. 일각에서는 이를 마케팅 전쟁을 공식선언한 것으로 보고 있다. SK텔레콤은 1, 2분기 연속 지난해 대비 이익이 성장세를 보이는 등 2G 시장의 기득권을 지키는데 성공했기 때문에 하반기에는 3G 시장으로 영역을 확대할 것이라는 관측이 지배적이다.
업계 관계자는 “한쪽이 공격적인 마케팅을 펼치면 다른 쪽 역시 전략을 공세적으로 바꿀 수밖에 없다”며 하반기 이통시장 경쟁이 심상치 않을 것으로 내다봤다. 국민일보 쿠키뉴스 최현수 기자 hschoi@kmib.co.kr
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